‌集群营销‌

‌集群营销‌是一种通过集合众多产品进行统一销售和宣传的营销策略。其核心在于整合集群内的各种资源，通过统一的品牌形象和市场推广活动，提升集群的竞争力和市场占有率。

定义和背景

集群营销（Cluster Marketing）是指在一个特定的产业集群内，通过统一销售和宣传渠道，对具有相似背景的市场或客户进行组合营销的策略。这种策略的主体是产业集群及其利益相关者，包括政府、公共和私人机构、相关利益团体等‌。

目标和应用场景

集群营销的主要目标是提升集群的竞争力，保持竞争优势，改善企业的营销绩效。通过整合集群的各种资源，共同开拓市场，获得成本、品牌等多方面的竞争优势，使集群能够持续发展‌。这种策略适用于各种产业集群，包括制造业、农业、服务业等，特别是在具有地理集中性的行业中更为常见‌。

实施方式和效果评估

集群营销的实施方式多种多样，主要包括以下几种模式：

‌营销联盟‌：企业在自主营销的前提下，组成营销联盟，共同投资，分享设施、品牌等营销资源。

‌松散的营销网络‌：群内众多企业组成松散的营销网络，通过专门的贸易公司进行营销。

‌共享的营销机构‌：群内生产企业通过共享的营销机构进行营销，例如温州柳市的低压电器公司通过共享的销售子公司、分公司和门市部进行统一销售‌。

效果评估方面，集群营销可以通过市场占有率、品牌知名度、客户满意度等指标来衡量其成功与否。成功的集群营销能够显著提升集群的整体竞争力和市场地位‌。