世界各地有哪些知名的本土跨境电商平台

世界各大洲存在不少具有代表性的本土跨境电商平台，它们在各自区域内拥有强大的市场影响力和用户基础。以下按大洲分类，列举一些知名的本土跨境电商平台（不包括纯国际平台如Amazon、eBay等）：

1.欧洲

（1）Wildberries（野莓）：俄罗斯&东欧

国家/地区：俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦、亚美尼亚、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦

特点：俄罗斯最大电商平台，起家于服装，现已覆盖全品类；月活超7500万，2024年GMV达500亿美元，占俄电商市场近半份额。

适合卖家：快时尚、家居、日用消费品。

（2）Ozon：俄罗斯

国家/地区：俄罗斯为主

特点：被称为“俄罗斯的亚马逊”，自建物流体系（FBO/FBS），用户集中在一线城市，高客单价商品表现好。

适合卖家：电子产品、家电、品牌标品。

（3）Zalando：德国（辐射西欧）

国家/地区：德国、法国、意大利、北欧等

特点：欧洲最大时尚电商平台，专注鞋服、美妆，强调品牌合作与用户体验。

适合卖家：国际时尚品牌、中高端服饰。

2.亚洲

（1）Lazada：东南亚（阿里系）

国家/地区：印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡

特点：阿里巴巴控股，本地化运营强，支持跨境+本地仓模式。

适合卖家：中国供应链优势产品，如3C、家居、美妆。

（2）Shopee：东南亚&中国台湾

国家/地区：覆盖整个东南亚+中国台湾，近期开始向拉美扩张

特点：社交电商+游戏化运营，低价策略，移动端主导。

适合卖家：中小卖家、铺货型、快消品。

（3）Flipkart：印度

国家/地区：印度

特点：沃尔玛控股，印度最大电商平台之一，竞争激烈，需本地注册公司。

注意：对外国卖家限制较多，通常需通过本地合作伙伴入驻。

（4）Coupang：韩国

国家/地区：韩国

特点：号称“韩国亚马逊”，以“火箭配送”（次日达）著称，自营+第三方混合。

适合卖家：有韩文能力、能应对高服务标准的品牌商。

3.美洲

北美以Amazon、eBay等国际平台为主，本土电商平台主要考虑拉丁美洲地区：

Mercado Libre（美客多）：阿根廷

国家/地区：覆盖18个拉美国家（巴西、墨西哥、阿根廷等）

特点：拉美版“亚马逊+PayPal”（含Mercado Pago支付），自建物流，对中国卖家开放。

适合卖家：3C、汽配、家居、手机配件。

4.非洲

（1）Jumia：尼日利亚（泛非）

国家/地区：尼日利亚、埃及、肯尼亚、摩洛哥等

特点：非洲首家在纽交所上市的电商平台，被称为“非洲亚马逊”。

挑战：物流基础设施弱，支付习惯以货到付款为主。

适合卖家：手机、小家电、时尚品（需要有本地合作）。

（2）Kilimall：东非（由中国团队创立）

国家/地区：肯尼亚、乌干达、坦桑尼亚

特点：聚焦东非，支持中国卖家直发，提供本地仓和支付解决方案。

此外，大洋洲电商市场较小，主要由国际平台主导（如Amazon AU、eBay AU）。目前，对中国商家最友好的本土跨境电商平台集中在：

俄罗斯（Wildberries、Ozon）

东南亚（Shopee、Lazada）

拉美（Mercado Libre）

这些知名的本土跨境电商平台对中国供应链接受度高，且有较完善的跨境入驻通道。